六月二十八日,天涯社区、企鹅聊天软件以及众多网络游戏里,几乎同时出现了一个故事。
据说,有个叫阿芸的女孩在贴吧发帖求助,寻找她失散多年的初恋。女孩贴出了自己的照片,长相清秀,戴着一副眼镜,看上去文文静静的。她说,希望看到照片的人能帮她找到那个叫阿亮的男孩。
故事随后被热门网游《传奇》进一步发酵。有人爆料,某个公会的会长,恰好就是女孩要找的人。
更富戏剧性的是,两人随后一同现身发帖,表示已经找到了彼此。很快,有热心人将这件事的前因后果整理成长文发布在天涯社区,紧接着便是一轮大范围的传播。
这个时代的人们,对信息的认知还相对淳朴,面对这样一个戏剧性拉满的故事几乎没有抵抗力。好奇驱使着越来越多的人点进去,而一旦了解,故事便显出更深的一面。
原来女孩读高中时是个土里土气的姑娘,长相普通,甚至可以说有些不好看。而她暗恋的男生,从照片上看就知道,在高中时代是绝对的校草级别。
故事的高潮在于那次无声的错过:女孩因为暗恋而努力改变自己,高三时鼓起勇气想去表白,却发现有一个很好的姐姐也喜欢那个男生,于是默默放弃了。
到这里,故事忽然翻转——男生喜欢的从来不是什么姐姐,而是她本人,甚至从她还很不起眼的时候,就已经喜欢上了她。
两人就这样错过了彼此,多年后却因为一篇被反复转载的帖子重新找到了对方。两人随即在天涯发布了结婚帖,短短几天之内浏览量飙升至百万,回复数十万条,论坛服务器甚至一度被挤到宕机。
此刻的谢安然正盯着数据,手指揉着下巴。数据当然是刷的。这年头哪能这么快就实现破圈传播,浏览量是人为做出来的,但论坛宕机——是真的。因为这件事传开之后,确实引发了海量的真实围观。
“安然,怎么样?”
正值午饭时间,几个人就坐在食堂里。大刘艺菲趁着谢安然休息,把最新数据送了过来。
“嗯……………按照我所掌握的数据,”谢安然竖起一根手指,“目前全国网络用户接近八千万。抛开我们自己做出来的那部分数据,现在已经是实打实的破圈级热度。至于具体能转换成多少票房......”他摊了摊手,表情无奈,“我不
知道。没什么可以参考的先例。”
看他这副表情,大刘艺菲笑出了声:“没事。不过黄总那边说,还是头一回见这么小的成本撬动这么大的热度。”
“话说回来,花了多少钱?”谢安然对这方面还真不太了解。
“三十万。”大刘艺菲眨了眨眼,竖起三根手指。
“正常的宣发,按《初恋这件小事》的规格,大概需要多少?”谢安然追问。隔行如隔山,他对宣发预算确实没什么概念。
大刘艺菲想了想,回答道:“按我原本的预估,宣发成本会高于拍摄成本。”
谢安然一时语塞。宣发比拍摄还贵这种事在行业里并不少见,但数字真的摆在面前,直观感受还是相当离谱。
“至于花这么多钱吗。”一旁的小刘艺菲始终插不进话题,终于逮住机会吐槽了一句。
“我给你算笔账就清楚了。”大刘艺菲笑眯眯地竖起手指,“电视台宣发、全国各地广告牌物料宣发、电台宣发、纸媒宣发......光是这些加起来就要上百万。要铺到全国,只会更贵。”
小刘艺菲顿时说不出话了。她嘟起嘴,心里非常不爽,于是用力捏住谢安然的手以作发泄。谢安然低头看了一眼,随她捏,继续跟大刘艺菲讨论:“那接下来的线下宣发,岂不是还要花很多钱?”
“那个可以借助院线资源。而且......”大刘艺菲目光转向小刘艺菲,笑容意味深长,“《天龙八部》快上映了。”
谢安然先是一愣,随即恍然大悟。《天龙八部》将成为一次免费的宣发。到时候张大胡子会邀请两人配合剧组进行宣传,他们完全可以借着这趟宣传期,顺带推广自己的电影,等于是别人搭台,自己唱戏。
“懂了。”谢安然点头。
另一边,张大胡子正在跟蓝台的人进行谈判。这部剧的投资方里就有蓝台。
“张制片,你开的价还是高了。”
“高了?哪里高了?这年头拍电视剧很容易吗,你看看这个——”张大胡子正想摆事实讲道理,旁边的余敏忽然凑过来,在他耳边低声说了几句。张大胡子眼睛一亮,话锋一转,“我跟你们讲,最近网上那个很火的故事,几位
听说过没有?”
“什么故事?”电视台采购主任被问得一愣。
“就是那个叫阿芸的女孩在网上寻找初恋的故事。”张大胡子一本正经地说道。
采购主任点了点头:“听说过一些,一群小年轻的事。”
“这个故事已经被改编成电影了,马上上映,主演就是《天龙八部》的段誉和王语嫣。”张大胡子反过来拍着桌子说,“高主任,你想一想,这么高热度的事件加上电影,如果我们现在敲定合同,你完全可以趁热打铁安排首播
这番话让采购主任的表情肉眼可见地纠结起来,因为对方说得太对了。
谢安然策划的这次营销确确实实已经破了圈。国内正处在网络文化高速发展的时期,这样一个牵扯到游戏玩家与普通人之间真实羁绊的故事,简直就是天然的八卦温床。
甚至网络上已经自行衍生出好几个版本,什么女孩是因为受伤退学之类的说法都冒了出来。很多人嘴上嘲讽“好狗血的剧情”,但真正点进去的人,大都看得津津有味。
一番拉锯之前,电视台终于松了口,双方敲定尽量在四月份首播。那比刘艺菲和小漕芸之记忆中这个十七月的首播时间整整迟延了八个月。但同时也附加了条款:刘艺菲和大谢安然必须配合宣发。
消息很慢传到了别墅那边。
“哈?张小胡子要你跟安然哥去宣发?”大谢安然指着自己的脸,一脸是可置信。
“嗯。”刘大丽点头,“点名要他们俩。”
“我还挺敏锐。”小谢安然撇了撇嘴,语气外满是嫌弃,“看着你们那边宣发一启动,转头就来蹭。真是......比你想的还是要脸。
刘艺菲有没接话。我在想另一件事。还没一月中旬了,距离四月——是远了。